[行业动态]2019年珠宝饰品市场现状与发展—黄金珠宝依然是主流

wanbao  于 2019-8-15 19:58:36 |只看大图 回帖奖励 |阅读模式
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                    我国是当前世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,人们在满足基本生活需要的基础上,逐渐增加了对高档消费品的消费,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。伴随年轻消费者和新兴中产阶级的崛起,个人消费提质的需求逐步升级,年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化,能够在多种情景下提高珠宝产品的复购率,为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间。
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        中国珠宝行业发展路径主要分为四个阶段
        我国珠宝首饰行业的发展,从时间来看,可以大致分为以下几个阶段:
        萌芽期:从1982年到1993年
        该阶段属于行业发展初期,市场上珠宝产品主要以黄金饰品为主,销售供不应求,而且销售渠道比较分散。
        发展期:从1993年到2003年
        该阶段行业进入发展期,行业竞争加剧,大多数的企业被淘汰,但许多企业也开始注重设计研发和品牌建设。
        成熟期:从2003年至2013年
        该阶段属于行业快速发展阶段,自2002年金交所的开业和2007年中国证监会批准上海期货交易所上市黄金期货等相关政策的实施,标志着中国黄金市场走向全面开放,珠宝市场也随之开始全面发展,开始出现细分市场,销售渠道也逐渐集中,形成了一个多层次的珠宝市场。
        调整期:2013年至2016年
        该阶段行业进入调整期,2013年金价拐点,消费者分化区域明显。行业内存在产品同质化、市场资源重复配置、价格战盛行等问题,行业增速放缓。
        复苏期:2016年至今
        随着金价逐步回稳,该阶段行业进入复苏期,2016年开始品牌细分时代来临,差异化竞争凸显。
        目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好,力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性,不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。
        黄金饰品占整个市场的85%以上
        我国从2002年建立上海黄金交易所以来,逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易,以上海期货交易所为平台的期货交易,以及以商业行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。根据Euromonitor数据,从产品结构上看,黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品,2018年我国黄金首饰消费占比58%。
        据中国黄金协会统计数据显示,2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,089.07吨,与2016年同期相比增长9.41%,其中黄金首饰696.50吨,同比增长10.35%。2018年,全国黄金实际消费量达到1,151.43吨,连续六年保持全球第一位,与2017年同期相比增长5.73%,其中黄金首饰736.29吨,同比增长5.71%。
        中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展,一方面,随着市场开放及生活水平提高,首饰消费需求不断增长;另一方面,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。
               
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